端午節，中國四大傳統節日之一，是集祈福攘災、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節。每到端午佳節，有扒龍舟、祭龍、采草藥、掛艾菖、佩香囊等習俗。寄托了人們迎祥納福、辟邪除災的愿望。

為助力嘉興端午，擴散節日魅力，在端午來臨之際，嘉興老字號企業真真老老同往年一樣，舉辦并開展了一系列別開生面的文化活動，幫助城市渲染節日氛圍，并賦予傳統節日以新的時代意義。

【集全國百粽，造端午盛勢，樹立新時代端午文化標幟】

6月3日，百粽宴活動于月河歷史街區的嘉興粽子文化博物館內正式舉行。自2012年起，真真老老至今已連續舉辦十一屆百粽宴。活動旨在 “尋民間制粽達人、品江南私房味道”，其核心是提取民間智慧，集粽品精髓，再現嘉興粽子百家爭鳴之態，從多維度，多視角去探尋嘉興粽子未來的可能性。

歷年的百粽宴活動中，來自民間的美食家們憑借天馬行空的創造力以及對美食的熱忱，制作出一顆顆獨一無二的粽子，令人大開眼界，而今年真真老老也全面擴大了征募范圍，不再從嘉興本地進行招募，而是放眼全國，讓百粽之間的競爭更具地域特色也更激烈。

最終，第十一屆百粽宴冠軍粽品由糯糯南瓜棕獲得，而糯糯南瓜棕的作者，也獲得了由真真老老提供的兩萬元現金大獎。

在頒獎儀式上，第三代嘉興粽子傳人邵建國稱：“直到今天，百粽宴活動已然成為一場視覺和味覺上的盛宴，十年來的積累，也讓百粽宴從一場文化活動，逐漸發展成為了前所未有的粽子交流盛會，第十一屆百粽宴的結果將作為一個新的起點，樹立起端午文化的新時代標幟。”

【非遺傳承，少年同行，培養小小非遺接班人】

“讓非遺成為‘網紅’，讓匠心傳遞夢想”。今年5月，由嘉興日報報業集團、嘉興市廣電集團主辦，真真老老承辦的第三屆非遺練習生活動于嘉興市月河歷史街區的嘉興粽子文化博物館內順利舉行。

自2020年起，非遺練習生活動已經連續開展兩屆，展示了年輕一代在非遺傳承與傳播上的潛力，也推動著非遺走出小圈層，讓嘉興非遺獲得了社會更大范圍的關注和喜愛，真正從小眾領域走向大眾視野。

與往屆不同的是，第三屆非遺練習生在去年的基礎上又一次擴大了招募范圍，不僅僅再從大學生或剛剛畢業的年輕人中篩取人選，而是放眼于更長久的未來，征集了60位南湖晚報小記者，開展非遺授課，學習內容涵蓋裹粽子、香囊繩結制作以及南湖菱畫。

除此之外，開營儀式當天，嘉興粽子博物館還公布了與南湖晚報的合作項目，并舉行了授牌儀式。從此嘉興粽子博物館將成為第三屆非遺練習生的采風基地，為每位非遺小小練習生提供實踐平臺，助力非遺傳承。

非遺小小練習生們任重道遠，也未來可期，真真老老將攜手他們，以新鮮年輕的活力，迎起非物質文化遺產的新曙光。

【聯名破圈，潮玩端午，老字號以年輕姿態“激活”盛夏】

粽子，傳承數千年，以粽葉和糯米為原料，承載起無數的端午文化與故事；可樂，也被戲稱為“快樂水”，擁有激爽的飲用口感，是如今現代人不可或缺的日常飲品。通常來講，這兩樣東西之間不會發生什么交集，但在今年，有兩家企業一拍即合，讓粽子同可樂舉辦了一場盛大的“約會”。

今年端午，真真老老聯名百事可樂上海，以打造新時代國風美食印象為宗旨，延續匠心傳承，聯名百事可樂開展線下快閃店，憑借別出心裁的創意和想象力突破大眾對傳統端午飲食的刻板印象，助力傳統飲食產品的多元化發展。

快閃店位于月河歷史街區嘉興粽子文化博物館內，營業時間從6月3日一直持續到6月5日，正處于端午三天期間。店內共分為4個板塊，每一板塊都設有獨立的趣味活動與打卡點，新穎的禮品與新奇的活動在為期三天的活動時間內吸引了數以萬記的游客前來參觀游玩。

真真老老希望能通過年輕化、趣味化的方式讓更多人參與到節日氛圍中來，近距離感受嘉興端午的獨特魅力。

【水陸并行，點亮出行，為城市交通填顏色】

中華民族以龍為圖騰，龍舟競渡是端午節的代表性習俗之一，承載了深厚的文化內涵與歷史意義。

6月3日——6月5日，真真老老于月河碼頭開展“龍游運河品端午”活動，邀請群眾登“水上巴士”一覽江南風光，重現中華民族傳統節日風采，喚起人們對中國傳統節日的文化記憶。

九水巴士結合江南水鄉獨有的景觀、地理和文化特點，全程行船約80分鐘，沿途經過船文化博物館、梅灣街、南門頭和文生修道院等景點，裹粽手作體驗與傳統戲曲演繹將貫穿整場活動，所有登船的游客都可以品嘗到至少兩種口味的粽子。賞美景，嘗美粽，聽戲曲，助力游客在悠閑的假日氛圍中感受傳統節日習俗的獨特魅力。

除此以外，真真老老還推出“端午七彩公交車”，為嘉興市的公交車們披上了一層光鮮亮麗的彩色外衣。真真老老希望以極具活力與朝氣的方式，讓端午氛圍深入到城市的每一個角落，讓嘉興交通也能成為端午假日的一部分，化作一道靚麗的風景線。

【粽情端午，公益延續，請全市出租車司機吃粽子】

“嘉興端午·中國味道”。真真老老作為中國嘉興粽的代表品牌之一，長期以來，一直十分感謝社會各方人士對建設美好城市所做的付出，并致力于為他們提供幫助與關懷。

5月26日——6月30日，真真老老舉辦“請出租車司機吃粽子”活動，向嘉興市的出租車司機贈送“端午禮粽”提貨券，所有出租車司機可憑券到真真老老市本級相關門店免費領取高湯鮮粽小金袋一份，內含經典蛋黃肉粽及傳人大肉粽各一只。

一直以來，出租車司機們都致力于為廣大民眾提供良好的出行、旅游體驗，工作性質上的原因常常讓他們吃飯不規律，生活不規律。真真老老希望通過這次活動，向廣大出租車司機朋友們致敬，讓他們也能夠在端午佳節感受到來自其他人的幫助，收獲到一份善意、一份溫暖。

真真老老也希望借助出租車司機之手，將這一份善意積極、正向地傳播擴散出去，提升嘉興端午的影響力，攜手打造更優秀的嘉興。

【收尾】

年年歲歲，人們吃著不同的粽子，講述著不同的故事，過著同一個端午。每一份情愫，就如同一個個玲瓏精巧的粽子，被裹藏于心底，卻又被彼此的絲線相連，只需要輕輕牽動，便可見絲絲縷縷中，聯系著古今相通的牽掛與寄望，聯系著中華民族的心魂相守。

真真老老籌備的一系列活動讓今年的嘉興端午煥發出了不一樣的生機與活力，令更多人得以沉浸在歡快愜意的節日氛圍中，也引起了不少群眾對中華傳統節日的共鳴。真真老老表示，在未來依然會努力做出新的突破，為中國傳統節日注入新時代基因與年輕元素，讓嘉興端午的魅力能夠被進一步傳播、擴散，讓中華傳統習俗能夠在這悠遠的歷史長河中施施前行，生生不息。